通讯员 王维 王婵
“刚开始搞电商直播的时候，真的不敢想象有这么好的效果！”发出感慨的是平利县长安一品香茶业有限公司负责人胡学琴。
为了扩展销路，胡学琴从2021年开始尝试在抖音进行直播销售，针对消费者关注的种植加工环节，她不光进行茶品展示，还将直播镜头对准了田间地头、茶园风光、车间一线。作为手工制茶能手的她，还全程进行手工制茶直播。2023年，公司的网上销售额就达到480余万元。
近年来，平利县将电子商务作为推动产业振兴的有力抓手，强化数字赋能和产业融合，县域电商产业呈现蓬勃发展的良好态势，为乡村产业发展注入强劲动能。2023年，全县完成电子商务交易额30.24亿元，同比增长17.1%。2023年底，在第七届中国农村电子商务大会上，平利电商发展经验入选全国首批农村直播电商优秀案例。
首位产业优产品
因茶致富、因茶兴业。近年来，平利大力发展茶饮首位产业，创建国家现代农业产业园，全县现有茶园25万亩，有各茶饮生产经营主体200余家，年产各类茶1.8万吨，是“中国名茶之乡”“中国绞股蓝原产地”。
该县充分发挥“平利绞股蓝”“平利女娲茶”国家地理标志产品的品牌引领作用，制定区域公用品牌授权使用及监督管理办法，健全产品质量数字化追溯制度，全面提升平利女娲茶、平利绞股蓝标准化水平和市场占有率。全县半数以上茶饮产品通过电商渠道完成销售。
“平利漫山遍野都有绞股蓝，绞股蓝含有丰富的皂甙、黄酮、多糖类化合物，富有锌、硒等多种微量元素，对人体有诸多好处。”在平利县女娲茗鼎农业科技有限公司的直播间，员工王伟正在进行绞股蓝产品的直播售卖。
通过电商推介营销，平利茶饮产业影响力、竞争力不断增强。“平利女娲茶”区域公共品牌价值持续提升；“平利绞股蓝”以86.26的品牌声誉值入选2022中国地理标志农产品品牌声誉百强榜单，位列全国第8位；成功恢复世界最早的茶——安康秦汉古茶，成为畅销“一带一路”沿线国家的“丝路瑰宝”。
与此同时，平利依托“平利女娲茶”“平利绞股蓝”区域公共品牌，引导龙头企业整合产业资源，通过“电商+基地+农户”模式，在壮大茶饮产业的同时，稳步扩大魔芋、粮油、蜂蜜、生猪等种养规模，建立稳定的联农带农机制，将“产品”变“网货”，“线下”转“线上”，助力特色农产品变成高附加值商品。推出衍生产品，深入挖掘茶文化，探索茶叶和生态康养融合发展新路径，发展体验、研学、演艺、网红等多种业态，建设茶旅精品板块和智慧旅游景区，强化网络营销，打造茶旅融合样板。
强化人才壮主体
人才是关键。平利充分挖掘人才资源优势，坚持筑巢引凤，强化培训提升，实现领军人才一马当先作示范、优秀人才万马奔腾成潮涌的可喜局面。
早在2015年，黄宁莉最先与茶结缘。那时，她在大贵镇半边街村学习采茶、制茶、泡茶等知识，对茶有了一定了解的她经营着一家茶叶专卖店。看着茶叶卖得越来越好，收购茶叶之余，她看到农户家的土特产没有销路，便有了帮助家乡的土特产走出山沟的想法。为此，黄宁莉主动报名参加了人社部门组织的电商技能培训，认真学习网店平台注册、内容策划、拍摄技巧、剪辑技能、运营销售等电商相关知识，开起了农村淘宝店，实现了“网货寄进来，山货卖出去”的心愿。除此之外，她还通过短视频拍摄，展示本地豆豉、干洋芋片等特产的手工制作过程，同样吸引了一大批粉丝的关注。
平利通过定期召开民营经济发展大会、新媒体人士联谊会，开展“引老乡、回故乡、建家乡”活动，激发外出人才回乡创业，整合县内培训资源，免费开展短视频拍摄、直播账号运营、农产品营销等技能培训。壮大网商店铺，加强与京东、天猫、拼多多等头部电商和抖音、快手等新媒体电商合作，发展个体网店800余家，基本实现一村一店。
据统计，平利累计培训电商人才1.2万人次，培育网商1000余家，全县电商从业人员达3000余人。先后培育规模电商企业42家，引进“四通一达”等快递物流和配套企业25家，年销售额过5000万元的电商龙头企业3家。发展直播网红，鼓励和支持企业创新消费场景，建设直播基地，打造网红主播，培育“农村媳妇菲利丝”等百万粉丝账号。
此外，平利县电商协会吸纳会员企业130余家，组建电商联盟，全县网销产品在开展的定量检测、日常监测及省市级风险监测中合格率达98%以上，26家茶企取得有机、绿色认证，64家茶企取得SC认证，113家企业进入“国家级农产品质量安全追溯平台”。
强化支持优服务
平利高度重视农村电商经济，将电商经济作为漾活首位产业、实现山水“变现”、助力乡村振兴的路径，打好组合拳，服务优环境，不断增强发展潜力和后劲。
在国家电商进农村综合示范县项目基础上，平利配套制定出台《关于加快推进电子商务发展的实施意见》等专项扶持政策，强化政策支持，制定稳商贸政策，县财政每年预算500万元，支持电商企业完善基础配套，开展数字化应用和品牌打造。
位于陈家坝的平利县数字经济产业园建成投用后，设置电商孵化、公共服务、质量检测、技术保障、仓储物流、运营展示等六大中心，出台电商发展免补政策，集聚富硒堂等电商龙头企业7家。与此同时，平利规划启动普济寺仓储物流产业园，整合农村客货运、邮政、供销、商贸等资源，建成以县级物流节点为核心、乡镇服务站点为骨架、村级末端网点为延伸的县乡村三级物流体系，物流快递覆盖所有集镇和大型搬迁安置区，获评省级农村客货邮融合发展创建样板县。
为做活营销通道，平利深耕国内市场，组织电商企业积极参加茶博会、农博会等展销活动，依托淘宝、抖音、快手等电商平台线上促销，兴强茶业等电商企业交易指数位列全市优势网商前5名。同时开展跨境贸易，抢抓国际茶日、中国——中亚峰会等重大活动带来的机遇，支持一茗茶业等外贸企业发展跨境电商，平利茶远销中东、中亚的10余个国家和地区。
