记者 赵德莎

“25人。”

这个数字，李萍记得清清楚楚。那是2024年3月，汉滨区老城街道“老城欣闻”抖音号开播以来单场观看人数最少的一次。室内访谈，脚本改了四遍，灯光调了无数次，流程梳理了一遍又一遍——整场直播下来，真实观众仅25人。

团队士气跌到谷底，有人小声提议：“要不，算了吧？”

李萍没接话，只是静静地盯着屏幕。

时间回到2023年6月。老城街道党工委印发《“老城欣闻”直播间实施方案》，决定以“党建引领+老城故事+邻里之间”为主线，打造“党旗红·老城xin”党建品牌。担子落在仅有5名年轻人员的街道文化站（公共事业服务中心二室）。

“说实话，心里直打鼓。”负责人李萍回忆。

5个人，谁也没做过直播：不会剪辑、没写过脚本、面对镜头手心直冒汗。

但看着手边一份份文旅工作方案，5个人沉吟片刻，李萍提议：“群众需要这个窗口，咱们就试试？”5个人对视一眼：“好。”

就这样，5个人把这份“额外”的工作，默默接了下来。

没有外援，一切从零学起。李萍任总统筹，陈诺当主播，房敏做文案，陈群对接嘉宾，叶苗负责场控。就这样，紧锣密鼓中，2023年8月11日，第一期《蓝朋友邀你来唠唠嗑》上线，宣讲消防安全和防溺水知识。

“开播前一晚睡不着，当天坐在镜头前，说话打磕巴。”李萍苦笑。

然而，数据像一盆冷水。

团队有人提议停播，李萍沉默许久后说：“数据再差，也比什么都不做强。”

他们没有放弃，而是开始反思：群众到底想看什么？

自此之后，每场直播后台留言一条条看，辖区居民一户户走访。有人想了解消防知识，就请消防员；有人问社保，就对接相关部门；有人说“讲讲减重”，就请来医院的主任医师。更有人留言：“想看看老城街道改造得咋样了”“想吃老城的蒸面、羊肉饼”“想听听汉调二黄的故事”。

顺着群众的期待，直播间很快构建了“红色讲堂、老城故事、家长里短”三大板块，实现“群众点单、部门接单、直播送单”的精准服务。而这，恰好与老城街道的文旅发展路径同频共振。

但真正的转折，是走出直播间。

每逢节假日，李萍和主播陈诺扛着设备走进街头巷尾——在“芳华年代”主题街区，沉浸式打卡复古场景，讲述老安康的岁月故事；在“烟火人间·寻味老城”美食市集，镜头跟随游客逛市集、品蒸面，推介三大非遗美食；在传统婚俗巡游现场，实时直播锣鼓唢呐、媒婆逗趣的热闹场面，让网友感受原汁原味的汉滨民俗。这种“走播”的模式，让老城文化“活”了起来，也让街道文旅工作的成果，有了最生动的呈现。

作为汉滨区唯一不涉农的街道，他们暂时未开启助农带货任务，但是这5个人早把自己当成辖区餐饮店的“义务推荐官”。

“探店不只是帮老板引流，更是给外地人‘种草’安康。”李萍说，每次拍摄，商户们热情地往他们手里塞小吃，那种被认可的温暖，让疲惫一扫而空。

“有观众留言：在外打工好几年，刷到小时候经常光顾的小吃店还开着，看到老街改造得这么有韵味，眼眶就湿了。”陈诺声音轻下来，“那一刻我们就觉得，这事儿，值了。”

如今，直播形成了稳定节奏。

直播每月四期：一期“红色讲堂”，一期老街的短视频，一期室内访谈（家庭教育或医疗健康），若遇第五周再加一期美食探店。每场至少提前一周筹备：周二定主题写脚本，周三打磨话术，周四梳理流程，周五上午开播。

流程听着简单，但时间全是挤出来的。“下了直播，还得回到本职岗位。”5个人，在直播间与文旅现场之间连轴转。

最大的困难始终是面对镜头，直到今天，每期开播前大家依然紧张。嘉宾不同、主题不同，总有突发状况，但经验积累下来，团队慢慢找到了节奏。

今年，团队进一步调整方向：弱化纯科普说教，重点打造“老城休闲文旅”主题，依托二十四节气拍摄生活化短视频。

端午前夕，集市上的艾叶、粽子，汉江边龙舟队的训练，老街坊围坐包粽子的场景，全被收进了镜头。

李萍掏出手机，熟练地打开剪辑软件，点开往期的直播视频和日常拍摄的短视频：“你看这些素材、转场、字幕，都是我们5个人一点一点琢磨出来的。”

从2023年开播至今，累计开展直播120余场，观看人次突破20万。这份线上热度，也反哺着线下文旅发展——不少网友看完直播后，专程来到老城逛老街、品美食、看民俗，“五一”期间，老城街道“国潮江畔·美味老城”系列活动接待游客量再创新高，线上直播引流功不可没。

李萍记得，起初，设备简陋、心里没底时，老城街道党工委书记来波峰当场表态：“你们只管大胆干，缺什么设备就申请，工作上我们全力支持。”不久之后，专用直播室，补光灯、收音话筒、直播监看屏陆续配齐。

“‘老城欣闻’是我们老城街道办推行‘五同’机制，创建党建品牌的一大亮点工作。这个从零起步的小小直播间，如今成了老城文旅的一扇窗、一张名片，实属不易。”老城街道党工委书记来波峰表示。

不过，挑战依然存在：日常场次有时只有几十到两百人。党政类账号在抖音本就难获流量推送，加上无法每日定时直播，数据下滑几乎是必然。

“在运营账号的过程中，您是否曾考虑过通过付费方式增加粉丝数量？”

“想过，但没有意义。我们的粉丝量虽少，但每一个粉丝都是真实的。”李萍说，“这不仅是街道办重点打造的党建品牌，还是因为群众在网上，我们要用这种方式来服务群众，一旦停播，前期的积累就全白费了。”

他们更看重另一组有分量的数据：每逢“五一”“十一”举办民俗活动，单场直播观看人数可达两三万，无数网友透过镜头感受老城烟火；美食探店、街区改造类内容互动性最强，评论区满是“想去”“怀念”“为老城点赞”的留言；后台留言里，常能见到在外打拼的安康人写下对故土的思念。

“我们现在很轻松就能做一场直播。”陈诺说，“不再觉得是‘任务’，就像跟老朋友聊聊天，顺便把老城的好风景、好味道、好故事讲给他们听。”

眼下，文化站里的这5个人依旧忙碌着……

一场直播刚结束，李萍关掉设备，屏幕暗了下去。她习惯性地最后刷了一下后台留言。

“我就住这条街的，看你们镜头里那些老巷子、老味道，比看啥都亲。”家住大北街的粉丝王大爷这样写道。

“下一期，播什么？”陈诺探头问。

李萍笑了笑：“还没想好，不过，总会有人等着看。”

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责编：徐思敏

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