□ 王诚
岚皋县以“村BA”篮球赛事为引爆点，成功探索出一条“体育+”多元融合的特色发展路径。2025年，第三届岚皋“村BA”汇聚全球144支球队，吸引线上线下超8000万人次观看，网络话题曝光量超过156亿次。这场源于乡土、根植民间的篮球赛事，已演变为一场全民参与、全域联动、全业受益的发展盛宴，为观察县域特色发展路径提供了一个鲜活样本。
为何而办？——天时、地利、人和的战略抉择
岚皋县地处秦巴腹地，属于国家乡村振兴重点帮扶县、国家主体功能限制开发区，面临着保护与发展的权衡难题。突围之路何在？答案是：以“村BA”为战略支点，撬动一场发展模式的深刻变革。
应天时：抢抓战略机遇。据联合国世界旅游组织数据，体育旅游产业正以年均14%的速度增长。2024年，中国体育旅游市场规模增速高达27.6%。近年来，《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》《健康中国行动》等顶层设计明确鼓励“体育赛事进景区、进街区、进商圈”。2024年中央一号文件明确提出“促进‘村BA’、村超、村晚等群众性文体活动健康发展”。
占地利：重塑比较优势。随着银百高速、西渝高铁的加快建设，岚皋将于2028年底进入“双高时代”，成为关中、成渝两大都市圈的“几何中心”。而地处全国第二大富硒资源带，决定了其必须走“生态立县”“硒业兴县”的道路。2023年，岚皋县首次承办省级“村BA”赛事，吸引游客21.6万人次。2024年将“文体旅商”四位一体作为核心战略，活动话题曝光量突破15亿次。2025年再创新高，日均来岚皋的游客达到2.28万人次，网络曝光量超过156亿。这坚定了岚皋以“村BA”作为“文体旅商农”融合的最佳平台，实现“绿水青山”向“金山银山”价值转化的目标。
聚人和：回应民心所向。作为全国群众体育先进县，岚皋篮球历史可追溯至1936年。从机关到村镇，自发建场、组队、办赛蔚然成风。全县拥有智能开合式体育场馆、115个标准化篮球场，经常参加体育锻炼的人数占比达52.1%，人均体育场地面积2.9平方米。2020年才实现整县脱贫摘帽的岚皋，人民对美好生活与家乡发展的渴望极其强烈。“村BA”恰如其分地满足了群众“既要乐子，也要路子”的现实需求，迅速凝聚起求变、求兴、求富的强大共识。
如何来办？——机制创新与底线思维的治理实践
坚持“百姓舞台、全民共享、节俭办赛”。注重群众参与共享。文艺展演由群众文艺团队自主编排，非遗项目（巴山唢呐、晓道竹马）原汁原味呈现；助威方式鼓励“村味”创新（大道锣鼓、锅盖铁盆）；奖品设置紧扣当地物产（魔芋、茶叶等农副产品）。群众不仅是观众，更是创作者与共享者。活动实行免费观赛、多平台直播、开放多元参赛组别。场外构建集美食、休闲、便民服务于一体的综合服务圈，成立创业孵化基地，设置创业补贴和担保贷款，让发展成果惠及普通商户与居民。巧妙改造提升现有岚皋广场，将其作为长期综合性场馆。交通、安保、医疗等工作均由干部职工承担，并创新“赞助+捐助+产业奖补”模式，设计21项权益回馈方案，在节约成本的同时实现了政府、市场、社会的共赢。
严守“政策红线、民意底线、惠民基线”。将纪律监督贯穿始终，纪委监委、审计部门嵌入组委会。成立市场环境优化组，引导商家诚信经营，共同维护“好客岚皋”形象。通过“村BA我献策”等活动广泛征集民意，活动中开展“村BA满意度”专题调查问卷，及时收集群众意愿。将重要场次安排在周末或晚间，每晚23：00后停止有声彩排，坚决不扰民、不增负。活动场间设置万人合唱、万人蹦迪、现场抽奖、群众游戏等趣味环节，构建人人“可参与、能出彩”的开放平台。
做到“凝聚合力、发挥效益、行稳致远”。成立由四大班子主要领导牵头的组委会，下设13个专项工作组。全县上下秉持“一座城服务一群人”的理念，凝聚起“一群人、一件事、一起拼、一定赢”的强大合力。通过“无门槛”机制打造开放篮球竞技场，吸引2244名篮球爱好者参赛；广纳海内外超过250个文艺节目展演600余次，打造文化秀场；巧妙设计场间互动环节打造百姓趣场，让群众既有精彩的感官体验，也有愉快的身心参与；选派989名党员干部，在实战中锤炼综合能力。开发集成赛事预约、景区咨询、酒店预订等功能于一体的微信小程序，构建“主流媒体+网红大V+文旅推荐官+万人矩阵”的传播体系，持续开发文创周边，不断拓宽IP价值转化渠道。
成效如何？——五大效益绘就县域高质量发展画卷
第三届岚皋“村BA”生动诠释了“办一场赛、兴一座城、富一方民”的深刻内涵。
多元业态共繁荣。活动热度吸引500余家企业来岚考察，康师傅、硒宝科技等知名企业合作推出“村BA”主题产品，22个招商项目在岚签订；抖音顶流主播“唐艺”“木森大舞台”来岚直播，共带货141款产品，销售额达到6863万元，助力岚皋“村BA”夯实了品牌价值根基。通过“村民大舞台·有货你就来”等百余场推介活动，全县特色农产品总销售额突破1.8亿元，环比激增42.47%，寄递物流出港量环比增长48.5%。活动期间新增56家集装箱商铺、106家小吃摊位，“村BA”商圈营业额达到3.35亿元，夜间消费额占比达到44%，线上消费品零售额连续三个月同比增长25%以上。岚皋县成功荣膺2025全国县域商业“领跑县”。
民生福祉大提升。赛事日均现场观赛人数超2万，点燃了全民健身热潮。岚皋县成立了少年儿童体育学校，专门设置篮球项目班。3家篮球培训机构兴起，招收学员800余人。活动中，数千人自发参与志愿服务，2000余名文艺爱好者无偿演出，44家市场主体主动赞助，机关单位敞开大门提供服务。更有“胡子哥免费理发”“平安汽服免费修车”“老兵免费健身”“UCC免费洗衣”等无数个宠客细节。“岚皋人”的归属感、荣誉感不断强化。
文化文明相辉映。累计展演本土及国内外节目超600场，辐射群众8.5万人次。13个非遗项目获得新生，5个濒危项目重现活力。将青麂、富硒魔芋、鲟鱼设计为吉祥物，将巴文化“龙蛇”图腾融入奖杯设计，地域文化成为最鲜明的IP标识。开发文创产品50余种，“村BA”文化衫订单排至年底。开展教师节、丰收节、“9·3”阅兵日等“一专场、一次思想洗礼”教育活动，极大地激发了岚皋县“四美民风”的实践活力。
基层治理探新路。岚皋城投百日建成全国首个智能开合式“村BA”球场，岚水流韵8天搭建集装箱集市。全县72个部门、1800余名干部连续作战80余天，创新推行“1+9”县级领导轮值驻点督导和闭环管理工作制度。活动期间信访量下降37%，实现“零”事故、“零”舆情、“零”投诉。巨大客流倒逼基础设施提速，五星级酒店开工，美食街改造等60个配套项目竣工，9条市政道路、10条背街小巷完成改造，居民生活舒适度与城市承载力显著增强。
绿色发展底色亮。创新打造的5条精品线路，日均来岚皋的游客达2.28万人，省外游客占比提升至28%。县内酒店入住率从日常30%飙升至98%，南宫山景区客流量同比增长122.04%，全县旅游总花费达到27.02亿元。第三产业占比从2023年末的42.3%跃升至56.3%，历史性迈入以服务业为主导的发展阶段。活动期间，全国魔芋产业大会、全省鲟鱼产业大会在岚皋召开。魔芋种植面积增至16.2万亩，猕猴桃2.35万亩，茶叶10.83万亩，建成16个富硒鲟鱼养殖基地，面积8.23万平方米，为“生态优先、绿色发展”之路筑牢了产业根基。
岚皋“村BA”的生动实践证明，发展的路径并非只有工业化和大城市化一条。只要立足本地资源禀赋，尊重群众首创精神，以融合创新的理念重塑比较优势，山区县同样能闯出特色鲜明、效益显著的高质量发展新路。
（作者系岚皋县委副书记、“村BA”组委会常务副主任）
