记者 吴昌勇 孙妙鸿 卜昊天

金秋秦岭深处，汉滨区茨沟镇西沟村层林尽染、菊香遍野。曾常年在外务工的程光电夫妇，返乡经营胡桃里休闲农庄，年收入超10万元，从漂泊“打工人”变身兴业带头人，小家庭的转身正是整村蝶变的鲜活缩影。

今年中央一号文件明确“繁荣乡村文化、推进农文旅深度融合”，但不少山区村补齐基建短板、做热文化活动后，普遍面临“热闹过后群众腰包能不能鼓”的共性考题。

西沟村不大，户籍人口700余人，群山阻隔、交通闭塞，贫困发生率一度达44.5%。青壮年外流，留守老人儿童占比偏高，村庄空心化、发展后劲不足。守着绿水青山，却难变金山银山，西沟村直面三道必答题：补齐基础设施短板，如何兼顾民生？人居环境改善之后，怎样让群众过得更好？文化品牌打响出圈，又该如何把热度流量转化为群众实实在在的增收红利？

西沟村党支部书记赵勇的话很直白：“路通网通只是开头。人留不下、货卖不出、心聚不拢，再好的山水也变不成金山银山。三问绕不过去，得一题一题答。”

第一问：路通网通之后，返乡的人如何留得下？

记者：西沟村过去群山阻隔，贫困发生率一度达44.5%。修路、通网、整治环境，钱花下去，如果人还是往外走、货还是卖不出去，基础设施不就成了“面子工程”？这一问题，怎么解决？

赵勇：基础设施建设不是修给外人看的，是让群众家门口能就业、山货能出山、游客能进村。

过去，村里人最怕两件事，一是下雨出不了山，二是好东西烂在地里。2018年以前，通村路是土路，晴天一身灰、雨天一脚泥。年轻人待不住，大量外出，村里留守老人、孩子占比偏高，贫困发生率一度到了44.5%。我们就认准一条：路和网，是山里人的“命根子”。

2018年，通村路完成升级改造，柏油路直达农户家门口。2020年，宽带进村入户，全村布设240个信息点位，网络全覆盖。环境整治同步推进，清理乱堆乱放、规整庭院街巷，村容村貌彻底变了样。有人觉得山区修那么好的路浪费，我就说，路不通，好山货再好也只能烂在地里。

路通、网通、环境美，改善的是硬件，唤醒的是思路，点燃的是返乡热情。程光电、李志桂夫妇此前常年在外务工，长期与家人分隔两地。一次回乡，家乡的变化让他们看到了机遇。乘着村里鼓励返乡创业的政策东风，两口子依托秀美山水和不断完善的基础设施，办起胡桃里休闲农庄，围绕菊园风光、田园景致发展乡村餐饮、休闲观光。通畅的路网方便游客往来，全覆盖的网络助力线上宣传、订单引流，提质后的人居环境为乡村旅游增色添彩。靠着诚信经营、特色服务，农庄口碑越来越好，客流稳步增长，一家人实现了在家门口就业、在山水之间增收。

路通网通，也为特色产业落地创造了条件。为找准产业方向，我带着村干部到镇坪县考察金丝皇菊种植技术，多方协调落实加工场地。依托村集体经济托举扶持，金丝皇菊产业逐步落地生根，直接带动56户群众户均增收千元以上，成为群众口中的“富民花”。

第二问：村晚村歌火了，人心怎么聚起来？

记者：路通了、房新了，但乡村振兴不能只有“面子”。如果文化跟不上，就容易出现“新房旧风气”。西沟村靠什么把群众的精气神提起来？

赵勇：这正是我们最怕的。环境美了，人心还是散的，和美乡村就少了一半。好在安康市群众艺术馆对口帮扶我们，周墙馆长有句话我印象很深：“不能只做‘送文化’的过客，更要当好‘种文化’的园丁。不少村民、孩子没有走出过大山，但他们的歌声、作品，可以带着梦想飞出大山。”

我们就把舞台搭在村头，把话筒交给群众。2022年初，村里把文艺汇演和先进典型表彰结合起来，程光电等发展产业、带动邻里增收的村民获评产业带头人，身边人讲身边事。2023年，村民自编自导自演的乡村春晚线上线下同步上演，西沟村成功入选全国“村晚”示范展示点，全省仅3个村。这场扎根乡土的文艺演出，打破了村民“文艺是城里人专属”的固有认知，越来越多群众主动登台，集体荣誉感强了，邻里关系也和睦了。

2025年汉滨区全域村歌大赛上，西沟村村民原创的《幸福歌儿唱起来》走红出圈。歌曲由本地群众主创主演，把村容蝶变、非遗文脉、产业发展故事全写进了歌词里。乘着大赛热度，“听村歌、赏非遗、品美食、游乡村”的特色文旅品牌逐步成型。这首村歌还登上中国农民丰收节村歌大赛中部大区赛舞台，斩获二等奖，秦巴山村的振兴故事传向了更远的地方。

文化浸润带来的是实打实的治理成效。邻里争执日渐减少，孝老爱亲、守望互助蔚然成风。依托网格化治理体系，村干部、驻村工作队、网格员常态化下沉一线，矛盾早发现、早介入、早化解，实现零上访。茨沟镇年度群众满意度测评中，西沟村群众综合满意度达98.6%。环境是“颜值”，文化是“气质”，没有后者，西沟村留不住人，更留不住心。

第三问：流量出了圈，怎么变成群众口袋里的钱？

记者：村歌村晚带来关注，但流量来得快、去得也快。要是只热闹一阵，群众得不到实惠，文化IP就成了空招牌。怎么把热度变成真金白银？

赵勇：流量不进老百姓口袋，就是一阵风。我们打通“文化引流、电商拓市、产业富民”这一条链，探索“赏花引流、产业筑基、农旅共生”。

乘着村歌大赛的文化热度，村里同步搭建产销对接平台，在展销专区集中推介金丝皇菊、土蜂蜜等山乡好物，让乡土文艺舞台成为农特产品走出大山的窗口。驻村第一书记屈秀萍发挥文艺专长，联动村干部、驻村工作队、本土主播组建助农直播队伍，线上引流、线下拓销，破解了秦巴山区区位偏远、农产品外销难的瓶颈。

不断攀升的市场热度，倒逼特色产业向标准化、规范化升级。西沟村顺应市场需求，持续规范种植规程、优化产品包装、健全质量管控体系，推动金丝皇菊、土蜂蜜等特色种养产业稳步扩面提质。目前，全村金丝皇菊种植面积百余亩，亩均产值超1万元，稳定帮扶50户150名脱贫户、监测户，部分农户年增收最高可达5000元。

“几年前，村里产业零散，群众增收门路少，全村人均可支配收入不足7000元。”赵勇感慨，“如今，村民把手机当成新农具，借着线上流量卖出山货，搭上农文旅融合的快车，全村人均可支配收入突破1.6万元，村集体经济收入达到82万元。”

西沟村的实践生动印证，山区乡村振兴，要扎根乡土禀赋、站稳群众主体地位，用好文化这一汪活水，方能绘就宜居宜业和美乡村新图景。

记者手记

文化软实力激活乡村振兴新动能

西沟村是个太普通的村子：没有得天独厚的国家5A级景区资源，没有动辄几亿元的外部投资，甚至连对外的交通通道，也是8年前才升级为柏油路。

但就是这么一个藏在秦巴群山褶皱里的小山村，回答了一个很多地方都没答好的时代命题：乡村文化振兴，从来不是搞几场演出、拍几条短视频、造几个网红打卡点的“面子工程”，它的核心是把群众的主体性激活，把文化的“软力量”转化成基建补短板的民生温度、治理提效能的人心凝聚力、产业促增收的发展硬实力。

乡村振兴既要塑形，也要铸魂。西沟村的探索最珍贵的价值，恰恰是给全国成千上万没有特殊资源禀赋的普通山村，蹚出了一条可复制、可推广的振兴路子：不用照搬大城市的玩法，不用搞花里胡哨的噱头，就踏踏实实站在群众的立场上想问题、办事情，文化这汪活水，自然能浇出宜居宜业的和美乡村新图景。

山风掠过菊田，带着甜香的歌声顺着山坳飘向远方，直播间的订单提示音此起彼伏，村民们的笑声亮得像山坳里的星星。西沟村的振兴答案，不在遥不可及的地方，就在每一步踩实了的脚印里，就在老百姓越来越亮的眼神里。

责编：徐思敏

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