通讯员 柯明宇

十月的岚皋，秋意渐浓。城关镇文体中心里，第四届“村BA”刚刚落幕，来自15个国家的100余支球队在秦巴山间激战了两个月。看台上，西安游客康丽娜说：“看完球赛逛集市，再上南宫山看云海，不用赶时间，能多住几天。”

岚皋县第一届全民健身运动会开幕式现场各镇展演方阵

“不用赶时间，能多住几天”，这句话，恰恰点中了岚皋县当前最核心的发展命题。一场球赛能带来人流，但人流行色匆匆，看完就走，留下的消费有限；一座氧吧能吸引人来，但来了住哪、吃什么、玩什么，链条断了，人留不住。岚皋县的资源禀赋摆在那里，缺的从来不是“看点”，而是把人“留下来”的理由和机制。

从“一季热闹”到“四季常青”，岚皋县正在闯一道新关。

一片土地的生态家底与人文根脉

岚皋县地处陕西南部、汉水之畔、巴山腹地，全县总面积1957平方公里。境内南宫山、巴山大草原、千层河等230余处景点星罗棋布，形成“好山好水好区位，有硒有氧有传奇”的自然画卷。全县森林覆盖率达80.3%，植被覆盖率92%，2025年空气优良天数359天，负氧离子浓度每立方厘米3000至1万个，南宫山景区瞬时最高达2.3万个，荣膺首批“中国天然氧吧”。境内汉江一级支流岚河干流达国家Ⅰ类标准，被誉为“世界黄金水源地”。

土壤之下，藏着另一重禀赋。岚皋全域80%的土地富硒，土壤硒含量均值达0.99mg/kg，为国家富硒标准的2.4倍。富硒魔芋、鲟龙鱼、富硒富锶矿泉水、茶叶等一方物产，构成了“芋渔水茶”特色产业体系。

但资源禀赋从来不自动等于发展优势。岚皋面临的困境，是秦巴山区生态县普遍面临的结构性矛盾：守着好山好水好空气，却长期处于“卖风景、看天吃饭”的传统模式；生态环境质量连续13年保持全省优等，但生态产品的价值变现通道始终没有真正打通。游客来了，看看山、拍拍照、吃一顿农家饭，转身就走。一座山的“热闹”，难以转化为一座城的“常青”。

该如何打通生态价值的变现通道，把人真正留下来？岚皋县的目光，开始投向更宏观的时代浪潮中。

国家战略与消费趋势的双重驱动

2026年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动县域经济高质量发展的意见》，明确提出“有序发展特色文旅产业，开发健康养生、休闲旅居等新业态”。与此同时，国务院印发推进服务业扩能提质的意见，提出“发展旅居养老等新型服务”，培育“智能化、定制化、体验式体育消费新模式”。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将旅居服务、体育赛事服务列为重点支持领域。

省市层面同样在加速布局。陕西出台十项措施繁荣养老产业，明确将旅居养老纳入全省“十五五”老龄事业发展规划，启动旅居养老试点县三年行动，三年实现半数以上县（区）开展旅居养老服务。安康市出台《支持“体育+文旅”融合发展十条措施》，多维度支持文旅康养发展。

与此同时，交通格局正在发生根本性重塑。G69银百高速陕渝段全线贯通，西渝高铁在县城设站现已封顶，岚皋距重庆2小时、到西安1小时，一举从秦巴山区的交通末梢变为陕西向南开放的前沿、对接成渝经济圈的“桥头堡”。人流、消费流加速涌入，但能不能接得住、留得住，考验的是目的地的综合承载力。

政策东风、市场浪潮、交通红利，三重变量叠加，岚皋如果只停留在“办赛事、卖门票”的层面，就是浪费窗口。必须往深处走，往“留下来”的方向走。

锚定“两新”赛道的岚皋实践

近年来，岚皋县累计投入69亿元，建成涉旅重点项目112个，探索开辟休闲体育、旅居康养“双赛道”，相关经验做法得到省委主要领导三次批示肯定。2025年，全县游客量、旅游总花费同比分别增长23%和21%。

休闲体育赛道，从“一场球”走向“全龄段、全年候”。“村BA”是起点。2026第四届陕西岚皋“村BA”吸引来自13个国家、16个省（区、市）的133余支球队参赛，前两个阶段赛事期间，县城酒店、民宿峰值入住率提升，南宫山、杨家院子等重点景区接待量不断上涨。一张赛事门票，串起景区八折、民宿套餐、集市折扣，“岚皋一票嗨”把看球、吃饭、住一晚串成一整天。更重要的是，“春踏青、夏戏水、秋BA、冬玩雪”四季文旅主题打破了赛事经济的季节性瓶颈。2025年，岚皋县获评全国群众体育先进单位、全省全民健身示范县。

旅居康养赛道，从“天然氧吧”走向“五养融合”。坐拥生态家底，岚皋县没有停留在“卖空气”的浅层。创新推出的“森养、硒养、水养、体养、文养”五养融合模式，成功入选全省首批旅居养老试点县。“森养”是基底。依托月亮湾森林康养基地等项目，联动南山别院、高峰逸境等精品民宿集群，提供森林浴、自然教育等体验；“硒养”是特色。推进南山万象硒养基地建设，开发富硒魔芋宴、富硒活鱼汤等特色膳食，推动“硒资源”向“硒健康”转化；“水养”是脉络。646条溪流河谷达国家二类水质标准以上，发展亲水休闲、康体理疗项目；“体养”是活力。以“村BA”为载体，让老年人在参与中活络筋骨、舒畅心情；“文养”是灵魂。深度挖掘巴文化、农耕文化资源，开展南宫问道、巴山民俗体验、非遗手作等活动，从“老有所养”向“老有所乐、老有所为”升华。

陕西福乐康智慧养老集团岚皋基地

目前，岚皋县已建成秦巴云溪居、洪福硒谷、狮子湾长寿村等5个旅居康养基地。投运仅一年的洪福硒谷旅居康养基地，已接待来自西安、重庆等地的旅居老人数千人次。

从“单点突破”到“全域联动”

为什么“两新”赛道必须放在“一盘棋”里来打？因为休闲体育和旅居康养有一个共同的特征：它们是“长链条”产业。一场球赛能带来流量，但流量要转化为消费，需要“赛事+景区+民宿+美食”的融合产品；一位旅居老人要住得下来，需要医疗、餐饮、交通、文化活动的系统性支撑。任何一个环节的短板，都会让整条链断裂。

岚皋县的答案是：以休闲体育、旅居康养“两新赛道”为牵引，加快构建“一心两廊四核多点”发展格局——以县城为综合服务中心打造旅游会客厅，以南宫山、巴山大草原为依托打造两条生态旅游廊道，聚焦南宫山、巴山大草原、全胜寨、蜡烛山四大核心吸引物，整合全县景区景点、特色村镇、民宿集群构建全域服务网络。

在空间上“连”。岚皋创新建立川陕鄂渝苏“票根经济”互认共享模式，跨省串联“吃住行游购娱”600余家商铺，有效推动活动流量向消费增量转化。一张球赛门票，不仅是入场凭证，更是串联景区、民宿、餐饮的“消费通行证”；在机制上“连”。开发集成赛事预约、景区咨询、酒店预订等功能于一体的微信小程序，构建“主流媒体+网红大V+文旅推荐官+万人矩阵”的传播体系，持续拓宽IP价值转化渠道；在产业上“连”。“村BA”赛场外设置农特产品展销区，富硒魔芋、富硒茶叶等岚皋特色产品借助赛事流量走向更广阔的市场。休闲体育的流量入口，正在牵引旅居康养、富硒农业、文化创意等产业协同发展。

但紧迫感也随之而来。

市场等不起。康养旅游市场以每年超20%的速度扩容，区域竞争日趋激烈；政策窗口等不起。陕西旅居养老试点县三年行动已经启动，试点周期两年，首批16个县区同步推进；交通红利等不起。西渝高铁通车在即，岚皋将迎来高铁、高速“双高时代”。

从“一季热闹”到“四季常青”，从“单点突破”到“全域联动”，岚皋的“两新”赛道才刚刚起笔。这一次，它不仅有政策东风的助推，也有市场浪潮的托举，更要在秦巴山地深处，写下一个山区县关于“留下来”的时代回答。

责编：徐思敏

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