通讯员 张毕顺 邵欢

从最初由村民自发组织的乡村篮球赛，到如今火遍全网的现象级乡土文体IP，岚皋“村BA”走出了一条与众不同的成长之路——没有刻意的包装造势，而是顺应山乡百姓的真实需求，完成了一次扎实的蝶变。这场扎根泥土的篮球赛，用一系列实实在在的变化，为秦巴山区乡村文体旅商农融合发展写下了一份鲜活的新答卷。

民间体育架起对外交流桥梁

岚皋“村BA”赛场没有设置专门的涉外观赛区域，却凭借原生态的乡土体育魅力，自然形成了无国界的观赛氛围，被球迷和网友亲切地称为“地球村BA”。来自世界各地的游客无需特殊引导，便主动融入山乡赛场的烟火气中。来自英国的中文教师习汉娜，正是这段民间体育交流故事中的生动缩影。

为了赴这场与岚皋的乡土篮球之约，习汉娜提前调整完一整个学期的教学安排，专程从英国伦敦来到岚皋县，和定居于此的双胞胎姐妹小圳、小塬一同观赛。身着岚皋“村BA”专属文化衫的她，全程跟着赛场节奏为球员呐喊助威，还在本地村民的指导下学会了岚皋方言里“展展滴”的加油口号，很快便和身边的本地球友熟络起来，成为赛场上辨识度颇高的外籍观赛者。

依托“地球村BA”汇聚的人气流量，岚皋县正式引入匹克球运动。8月18日晚，中国岚皋“镇匹克”休闲体育文化IP发布会在城关镇文体中心举办。基于习汉娜长期以来对岚皋县乡土体育的关注与传播，活动现场正式聘请她担任岚皋“镇匹克”形象推广大使。“我希望向更多国际友人介绍岚皋，这里不仅有充满烟火气的乡村篮球赛场，也有适合大众参与的匹克球运动。岚皋县是我的第二故乡。”手持匹克球拍的习汉娜在发布会现场这样说。

从自发前来的外籍游客，到受聘的本土体育IP推广大使，岚皋“村BA”始终以山乡百姓最朴素的热情接纳每一位远道而来的客人。不同国籍、不同语言的观赛者，在篮球撞击地面的声响与匹克球轻快的击打声中自然交融，让这座秦巴深处的山乡赛场，成为民间体育对外友好交流的鲜活窗口。

跨界联动释放文旅消费红利

今年岚皋“村BA”推出的6.6元观赛通票，并非单一的赛事入场凭证，而是串联起陕川渝三地文旅资源的联动纽带。这款亲民定价的票务产品，以观赛权益为核心，打通了跨省市的景区、民宿、商户优惠通道，将赛事汇聚的人流转化为区域文旅消费的实际增量。

来自重庆万州的游客张磊，通过短视频平台了解到岚皋“村BA”赛事信息后，邀约3名好友自驾3小时抵达岚皋县，以26.4元购入4张观赛通票。完成两天的观赛行程后，一行人持票在南宫山景区享受了门票减免，随后沿跨省旅游通道前往重庆城口，凭同一张通票在当地签约民宿获得了入住折扣。整趟为期3天的跨区域行程，人均消费较自行规划线路降低近五成。“没想到6.6元买的篮球赛通票，能顺便走完3个省市的点位，还在赛场认识了不少岚皋本地的篮球爱好者。”张磊说道。

依托通票搭建的联动体系，“票根经济”的红利进一步向县域小微经营主体下沉。全县近百家本地美食店、农特产品店加入通票优惠联盟，持票游客到店可享受专属折扣。赛事期间，参与联盟的沿街小店几乎家家生意爆满，不少开了十几年的特产店、餐饮店，日均客流量较平日翻了3倍，从早忙到晚仍有许多游客排队等位。

票根经济平台自7月份上线运行以来，已入驻商户513家。通过票根精准引流赋能，全县文旅消费市场活力持续释放，餐饮、住宿、零售等重点业态营收实现同比大幅增长。截至8月中旬，“村BA”商圈营业额突破400万元，其中夜间主题集市销售额达230万元；住宿餐饮业收入达570万元以上；县城民宿峰值入住率达90%；全县文旅消费同比提升7.41%；游客平均停留时长延长8小时。这张薄薄的票根没有将消费流量局限在赛场之内，而是沿着秦巴山区的盘山公路持续延伸，让赛事活力顺着文旅脉络渗进陕川渝广阔的山水间。

乡土IP深耕惠民富民底色

无论赛事人气多高、影响力多大，岚皋“村BA”的舞台中心，永远站着普通老百姓。今年开幕式以“人人是主角”为主题，邀请电视剧《主角》的部分演员来到现场，没有安排高高在上的明星表演，而是让演员们与本地村民球员、摆摊商户、看球的老人和孩子同台互动，用最接地气的方式传递一个理念：这场赛事的主角，从来不是外来的流量，而是每一个土生土长的岚皋人。

在赛场边的农特产品展销区，孟石岭镇村民刘桂兰守着摊位卖自家产的干豆角和土蜂蜜，短短3天卖了5000多元。“以前这些山货只能挑到镇上去卖，卖不上价也卖不远。这次借‘村BA’的机遇，不少外地游客尝了之后直接加了我的微信，说以后要长期订我的货，这下我家的山货再也不愁卖了。”刘桂兰的话语间满是喜悦。

为了把赛事红利真正交到群众手里，岚皋县提前3个月就启动了配套增收专项行动：在赛场周边划定30余个农特产品公益展销摊位，不收取任何场地费和管理费；针对夜市流动摊贩推出“赛事临时经营许可”，简化审批流程，在指定区域内免租金开放经营点位；同步配套开展“山货网红打卡计划”，组织本地自媒体和赛事志愿者，免费为农户的农特产品拍摄宣传短视频，帮助农户打通线上销售渠道。

赛事带来的密集人流，也为县域小微商户创造了发展机遇。在夜市卖鸡柳的重庆籍摊主小崔，依托“村BA”期间激增的夜间客流，日均营业额较平日翻了4倍，凭借特色口味在本地社交平台走红，不少观赛游客循着打卡清单专程前来消费。她在接受采访时多次提及：“真的要感谢岚皋‘村BA’，是这场赛事给我的小摊位带来了这么多客源。”

据统计，截至8月中旬，夜间营业商户共899家，其中住宿和餐饮业695家，文化和娱乐业204家。7月以来共新增市场主体153家，不少经营多年的老摊位，第一次创下单日营业额破万的纪录。

从前些年几个村民凑起来的临时篮球赛，到如今火遍全网的大型乡土赛事，岚皋“村BA”始终坚持以人民为中心，赛事的每一次升级，都在给普通人创造露脸的机会、增收的渠道，让乡土赛事的红利实实在在惠及每一名群众。

责编：王慧芳

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