通讯员 汪金波

汉滨区位于秦巴山区，是全省人口大区，也是群众文化大区。面对服务对象庞大、文化需求多元、资源分布零散与投入有限的现实，汉滨区坚持以人民为中心的发展思想，厚植民间文化土壤，发动广大群众参与，借助各级各界力量，以需求为主导、以群众为主体、以生活为主题、以融合为主线，创新开展系列群众性文化活动，有效破解了“过紧日子”背景下优质群众文化持续供给的难题，为推动新时代群众文化赋能发展、助力文化强省建设做出了“汉滨探索”。

以需求为主导，变“政府派单”为“群众点单”

积极转变思路，统筹全域资源，建立以群众真实需求为导向的精准供给机制，实现从“政府端菜”到“群众点单”、从“单向供给”到“按需配送”。

全域化统筹，解决资源分散问题。汉滨区通过协调统筹分布在辖区城乡、“市区”“三区”的群众文化资源，组建“文共体”，组织“联席会”，建立文化馆、体育场等50余处公共文化设施的“名录库”，实现辖区图书馆图书通借通还、文化馆资源互联互通。组建6000余人的文化能人信息库、20人的指导专家智库、500支镇村文艺社团、1.3万人的文化志愿队伍，实现优质文化资源全域共享。

菜单化定制，解决供需错位问题。建立“线上+线下”调研反馈机制，通过调查问卷、院落会、线上平台动态掌握群众“文化口味”，据此制定12项75个项目的“文化菜单”，针对老年人开设器乐、书画课堂，针对青年群体举办“市民夜校”、竞技体育，针对少年儿童开展科普体验、亲子阅读，实现文化服务与群众需求精准匹配。“相约乡阅”全民阅读活动入选文化和旅游部基层阅读推广项目，《“1+N”市民艺术夜校创新实践》案例获全国群众文化服务品牌奖。

差异化供给，解决服务单一问题。改变“一刀切”模式，在城区创新举办春节社火巡游，上演舞龙狮、打铁花等10余种“非遗”项目，现场吸引12万人次观看，全网播放量超3亿次，传统年味的回归让城市重焕活力。在农村组织编写、排练、展示村歌，农民用乡音歌唱本村故事，激发了广泛的乡土认同。在校园开展中小学生诗词大会，104所学校、5万余名师生参与，师生在体验中传承了优秀传统文化。

以群众为主体，变“行政推动”为“基层主动”

充分尊重群众和基层的文化主体地位，实现群众从“旁观者”到“主导者”，基层从“推动干”到“主动干”。

镇村主办，变“包办式”为“指导式”。汉滨区遵循“基层发起、部门组织、区级指导”的原则。“四季村晚”由村镇发动民间能人自主策划、自排自演，西沟村、五里社区“村晚”因地方特色浓厚和群众参与广泛入选全国“村晚”示范展示点。村歌大赛的兴起，源于南昌大学师生在写生过程中义务为村民创作村歌，一经传唱立即引发了群众的参与热情，经过政府引导，在全区各镇村分片区开展“村歌”展示活动。

群众主角，变“台下看”为“台上演”。坚持“百姓编、百姓演、百姓看、百姓评”。在内容创作上，依靠乡土人才创作村歌、小品等原创节目150余个。在舞台呈现上，干部退居幕后服务保障，普通百姓成为舞台主角，“村歌大赛”演员年龄从4岁到75岁，“社火巡游”参演民间队伍58支、群众演员2205名，涌现出“祖孙三代同台”“夫妻档献艺”等感人场景。在活动服务上，2000名当地群众自觉化身接待员、导览员、销售员。

能人主创，变“专业化”为“乡土化”。积极发动蕴藏在民间的乡土文化人才、文艺爱好者参与内容创作、节目排练与活动组织，同时聘请“文化特派员”进行适度指导。这些民间能人熟悉家乡情况、深谙文化传统、饱含乡土情怀，策划筹办的文化活动富含传统文化和乡土气息，群众喜闻乐见，解决了过去“专业队伍”表演的节目不接地气、活动成本高的问题，既唤起了乡愁记忆和文化基因，更实现了以较小投入助力群众文化发展的目的。

以生活为主题，变“室内舞台”为“生活展台”

突破传统室内舞台的局限，推动文化活动与群众日常生活深度融合，实现从“观看欣赏”到“参与体验”、从“单向表演”到“双向展示”。

把小生活搬上大舞台。节目的创作素材来源于群众生活。沈坝镇崔八娃军旅生活、谭坝镇“八一”水库建设、牛蹄镇移民搬迁建设家园、瀛湖镇渔民“上岸”转产发展林果产业、双龙镇“陕茶一号”发展史等邻里互助的温情、返乡创业的奋斗、家乡面貌的变迁故事，被编成舞蹈、唱进村歌、搬上“村晚”，写进“汉调二黄”现代戏，生动践行着“唱身边事、演身边人、颂家乡美”的理念，唤起了群众的乡愁记忆，激发了民间文艺达人的热情，也唤回了久违的热闹劲儿。

把大舞台设在家门口。打破舞台的时空限制，让文化活动在群众熟悉、便捷的场所举办。社火巡游、“非遗”展演的队伍穿梭于城市老街小巷、社区小区，“村晚”和村歌大赛的舞台搭在村头广场、民宿群落，全民运动会的赛场设在社区活动场、城乡道路上，夏日文艺展演舞台设在亲水广场、商贸步行街等地。这种“家门口的文化盛宴”，极大降低了参与和场地成本，也有效提升了群众的参与度与便利性。

把家门口变成展示区。在活动沿线或周边，本地“非遗”产品、农特产品、文旅资源得到集中展示，“千万工程”示范村建设、人居环境整治、民宿提升、道路改造等农村建设得到自然展现。牛蹄岭生态赛道上开展“健康跑”活动后，沿线的彩虹道路、民宿群落、民居改造、产业园区迅速蹿红为网红“打卡地”。活动举办地变为文化展厅和乡土市集，实现了文化传承与经济发展的场景融合，宣传了家乡文化和农特产品。

以融合为主线，变“文化流量”为“发展增量”

汉滨区坚持“文化搭台、经济唱戏、融合发展”的思路，着力将活动“人气”转化为消费“财气”，将网络“流量”转化为经济“增量”。

以人气流量促经济增量。依托强大的宣传矩阵和品牌活动吸引巨量人气。村歌大赛比赛现场累计吸引观众22万人次，线上观看量达24.7亿次。连续两届春节社火巡游吸引44万人次现场围观，媒体直播浏览量达506万人次。龙舟节、采摘节、音乐节等各类文化活动期间，柑橘、茶叶等农产品销售一空。

把活动情境变消费场景。活动现场搭建产品展销、文旅推介、美食品鉴摊位，将活动场地转化为多元消费场景。村歌大赛累计带动相关产业收入达3100余万元。依托“一江两岸”文艺活动带动的“汉滨院子”非遗美食集，首年销售额突破1000万元。新城街道程东村民宿集群在“中秋”“国庆”等文旅活动的带动下，户均增收突破3万元。

从线下营销到线上同步。汉滨区积极利用新媒体拓展消费时空，在活动现场设立农特产品摊位的同时，发动本土网红、第一书记助农团、乡村振兴工坊主播、热心干部群众，利用新媒体为活动“吆喝”，为特产“代言”。通过直播，不仅传播了活动盛况，更将汉滨区的腊肉、蜂蜜、软籽石榴等农特产品销往全国，实现了线上线下效益叠加。

责编：王慧芳

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