本网讯（通讯员 李冬）近日，市市场监督管理局在汉滨区双龙镇举办以“广告合规助企促营销、诚信经营创品牌”为主题的互联网广告法律法规知识座谈会。来自茶企、民宿、商贸、文旅等领域的生产经营主体、电商平台代表及直播带货从业人员等50余人参加。

会上，市市场监管局工作人员围绕互联网广告合规发布的核心要求，结合地方特色农副产品、康养、文旅等产业实际，系统解读了重点法律法规。详细讲解了广告的四个主体（广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人）、四个特性（营销获利性、信息媒介性、对象不特定性、内容非强制性）、四个原则（正确导向、合法性、真实性、准确性），并结合虚假广告认定标准、绝对化用语禁区、功效宣称等进行重点提示。

通过近年来查处的5件典型违法广告案例，工作人员深入剖析了互联网广告、直播带货、短视频营销中的常见违法风险，警示各类市场经营主体及广告经营者不得虚构产地、伪造人设、夸大功效，坚决杜绝“普通食品伪保健化”等违规营销行为。

针对地方特色农副产品、富硒食品、地理标志保护产品等，工作人员特别提醒，要严格遵守《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》，规范标注绿色食品、有机农产品等认证信息，严禁超范围使用医疗用语。同时，对互联网广告中特有的竞价排名、种草测评等提出明确合规要求，提醒各类市场经营主体及广告经营者必须做到“先审核后发布”，确保广告内容真实、合法、准确。

会议还介绍了陕西省“广告合规助企十一条措施”及安康市发布的《规范互联网广告经营活动的提醒告诫函》，鼓励企业主动整改、合规经营。

与会企业代表纷纷表示，此次讲座内容翔实、案例生动、政策清晰，既敲响了广告营销中的合规警钟，又提供了实用指南。今后将把广告合规要求融入日常营销，坚持诚信经营、规范发布，以品牌建设助力“茶旅融合”等重点工作，为全市经济社会高质量发展贡献民营企业的智慧与力量。

责编：徐思敏

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