3.谁是红包大战赢家？
移动支付打胜仗“微信支付宝都补上了短板”
春节红包大战，谁是最大赢家？
“无论是支付宝还是微信，此次红包大战都是在上演移动支付的用户教育升级版。特别是通过大面积的红包使用率，移动支付拇指消费也渐渐融入到用户平时的消费习惯当中，移动支付的发展将是一块被看好的蛋糕。”中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉认为，“这个意义上说，支付宝和微信各自都补上了自己的短板。”
数据显示，截至正月初五，微信红包收发总量为32.7亿次；截至大年初三，支付宝红包总参与人数则超过1亿。除去商户发送的红包外，用户个人发送的支付宝红包平均金额为59.1元。
“单从数据上来看，微信以压倒性的优势打败支付宝，但是支付宝自身拥有大量的用户群体，微信是借助传统节日特殊场景，发挥其社交领域的优势发起的一场攻势。但在峰值上来看，支付宝红包的点击率比微信摇一摇红包还略高。”陈莉说。
四博互联董事长柯尊平则认为，“通过手机红包大战，微信希望获得更多的移动支付入口，支付宝则希望增添社交性，各自补足自己的短板。在一定程度上，支付宝和微信在这场春节红包大战中实现了‘共赢’。”而据艾瑞咨询统计数据显示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付宝占据第三方支付领域48.8%的市场份额，微信支付背后的财付通占18.7%。
“通过轻松有趣的红包，也就加入了社交因素，这样可以养成用户的移动支付习惯。这个意义上说，通过红包大战，互联网企业发展新用户成本很低。”柯尊平认为。
4大战给商家带来了什么？
腾讯阿里豪掷80亿发红包 商家分羹“广告效应”
“通过微信‘摇一摇’，我收到的红包有泰康人寿的、陆金所的，都搞不清楚到底是谁发给我的。”西安市民牛女士有些疑惑。
对此，陈莉解释说，红包大战的另一面，是广告商的得利。各路商家借助春晚大平台，通过微信发红包，使得曝光率大大增加，与以往天价广告费相比，此次广告商利用廉价的传播方式获得最大利益。
中国电子商务研究中心特约研究员赵占领也表示，今年红包中有包括打车软件、微店、视频网站提供的各种移动服务的代金券，商家已经将目光投向移动付费应用，希望提供给用户尝试多种O2O应用的机会。
各路广告商到底投注了多少钱？微信方面表示，携手各路商家在春晚摇红包派出5亿元人民币，其中合作企业包括京东、泰康、微店、陆金所、招商银行、华为等14家。而据微信和支付宝此前公布的数据显示，春节期间包含微信、QQ、支付宝在内，腾讯和阿里两家将总共向用户发放超过80亿元现金和代金券红包。
“春晚20点到21点，泰康投入1亿元发红包，其中888元红包有8000个。从做广告预算讲，这个不算多，但广告效益却很好。”泰康一位内部人士说。
