9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。同时，爱奇艺也将借助AI技术，向用户推荐更多、更精准的优质内容，满足个性化观看需求。爱奇艺合作方将可以继续通过其开放平台看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。关于内容热度的数据来源，爱奇艺表示，数据来自于爱奇艺平台本身。其他平台的数据无法直接对应用户的观看行为，可能造成一定的干扰。希望这个热度指标能够反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。
近年来,视频平台提供的多样化的娱乐内容逐步呈井喷之势，播放量也日益成为网络视频的重要衡量指标。以网络剧、网络综艺、网络电影、网络直播为代表的各类视频内容日益丰富，充实了人们的业余生活。但是，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。播放量造假、注水已不是新鲜事，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。这些问题在一定程度上影响了网络视频的健康发展。今年，国家广播电视总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，强调进一步规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，不得以低俗创意吸引点击，不能恶意炒作、恶性竞争。
爱奇艺表示，视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标，随着行业的发展，它已经不能满足对用户的充分参考。过度关注播放量给行业带来了如“刷量”等诸多不良影响。关闭前台播放量显示后，将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。
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爱奇艺平台独播大剧《延禧攻略》刚刚落下帷幕，爱奇艺就宣布关闭显示前台播放量。艺恩数据显示，截至9月3日11时，《延禧攻略》的播放量达到158.6亿，在过去的7月和8月两个月时间中，这部作品持续霸榜艺恩数据的网剧榜首，并且将第二名甩出超过百万的播放量。
9月3日下午，三大视频网站巨头之一爱奇艺在官微发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量，今后将逐步以内容热度代替原有播放量，引发业内震动。一时间，关于“视频网站流量大战是否就此终结？”的话题甚嚣尘上。
