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“村光”何以铺“大道”——宁陕“村光大道”助力经济高质量发展观察
2025-08-26  来源:本站原创

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记者 肖兵 刘渊W8P安康新闻网

宁陕“火”了!W8P安康新闻网

“点燃”这座陕南小城的是今年5月启动的“村光大道”。两个多月前,宁陕人怎么也想不到,这场以群众为主角、满是农味土趣的文旅活动,能激起如此大的“浪花”——活动启动至今,吸引游客129.59万人次,带动旅游花费6.27亿元,相关话题点击量突破6亿次……W8P安康新闻网

对宁陕而言,“村光大道”不仅是一场夏夜狂欢,更是一次文旅融合的创新实践,一条点亮山乡“夜经济”的富民之路,一次为乡村振兴注入持久动力的有益探索。W8P安康新闻网

群众当主角,守住“原乡本味”生命线W8P安康新闻网

8月9日晚,细雨蒙蒙,青山环抱下的宁陕滨河公园人声鼎沸。这是宁陕县“村光大道”第11个专场——“广货街镇之夜”活动现场。W8P安康新闻网

情景歌舞《二黑娶亲》第三个上场,幽默欢脱的舞姿,搭配悦耳的唢呐声、欢庆嘹亮的土味歌曲,让民间婚俗里的热闹劲儿、人情味扑面而来。台下,被称为“气氛组”的孩童们敲着锅盖、塑料桶,吹着喇叭,鼓掌声、欢呼声此起彼伏。W8P安康新闻网

小雨淅沥沥下着,观众热情丝毫不减。“太接地气了!”西安游客范敦子一边激动地和邻座讨论,一边加入呐喊的队伍。“唱的跳的都是我们儿时的记忆,很打动人。这样的活动应该年年办!”W8P安康新闻网

在一波高过一波的声浪中,情景剧《我和我的家乡》、歌伴舞《童年老家》、快板《夸儿媳》等11个充满乡土气息的节目轮番登场。整场节目持续90分钟,展现的均是庄稼人熟知的劳作场景、民俗风情,没有精致的服装、洋气的道具,没有明星、名人助阵,但现场座无虚席,观众情绪始终高亢。W8P安康新闻网

一场看似不那么精致的演出,何以具备如此强大的吸引力?W8P安康新闻网

“‘村味农味、土味原味’是‘村光大道’的生命线,也是火爆‘出圈’的硬基础。”作为这场全民文旅活动的“总设计师”,宁陕县委书记周锦政一语道破,即节目定位不追求“高大上”,只展现“原生态”。“更重要的是全民参与,让群众当主角。”他说,“群众才是这片土地的主人,他们的故事、才艺、生活,本身就是最好的文旅IP。”W8P安康新闻网

基于这一思考,“村光大道”确立了“群众即主角、山乡即舞台”的核心理念。W8P安康新闻网

宁陕县干部刘全轶是《二黑娶亲》里的“新郎官”,同时负责该节目的组织协调。“所有演员都是来自社区的干部和农户,普通群众占比超过60%,是绝对的主角。为保持原乡原味,故事是本地幼儿园老师向老一辈打听后融合创新、自导自演的。”他兴奋地告诉记者,“随着节目爆火,现在根本不缺演员,群众热情高涨,个个都想登台。”W8P安康新闻网

热度不止于“广货街专场”,自5月24日启动以来,每场节目都坚持让群众演、群众看、群众评,老百姓的积极性被全面激发。目前,宁陕“村光大道”共举办12场,吸引700余名群众登台表演,外地2000余名群众咨询报名参赛。W8P安康新闻网

点上发力,面上开花。活动中,宁陕面塑、花鼓戏、皮影戏等非遗文化纷纷走上“村光大道”舞台,带动培育乡土文化人才430余人;县镇村三级文共体服务中心同步发力,开展文化点单配送服务150余场次;全县公共文化场馆服务15万余人次,同比增长23.2%。W8P安康新闻网

群众演得投入,游客看得尽兴。“节目很真实、表演很精彩、氛围很热烈,体验远远超出预期。”“广货街镇之夜”演出结束后,西安游客马菁骏连连称赞。他是一名大三学生,原计划一家5口在宁陕7天的旅行,被“村光大道”“圈粉”后决定延长到15天。W8P安康新闻网

全城齐上阵,擦亮“来到宁陕都是客”招牌W8P安康新闻网

随着“村光大道”火爆出圈,游客纷至沓来。为让大家玩得舒心,宁陕协力擦亮“来到宁陕都是客”招牌,以一系列“花式服务”让游客宾至如归。W8P安康新闻网

顶层设计上,当地提前成立“村光大道”服务保障工作专班,下设12个专项工作组和11个镇级工作组,后续又增设运营、宣传、文艺三个中心,全方位保障活动有序开展。W8P安康新闻网

“以前各部门各干各的,现在为了‘村光大道’,拧成了一股绳。”宁陕县委常委、副县长胡亚斌说,这种“大协同”模式,激发了宁陕人的主人翁精神,传递“一座城服务一个人”的宁陕温度。W8P安康新闻网

这份温度藏在每个为游客着想的细节里。“广货街之夜”遇到降雨,工作人员早早备妥雨衣和雨伞递到观众手中;主舞台旁的警务室设起暖心会客厅,免费WIFI、热水、急救药箱等一应俱全;出行上,加开乡镇到县城的“村光大道”专线,所有公共停车位和机关单位停车位对游客免费开放,外地车辆轻微违章只纠不罚;景区遍布旅游志愿服务点,镇村干部与餐饮住宿经营者组成的服务群实时响应,第一时间解决游客食宿难题……W8P安康新闻网

热情好客已融入宁陕人的日常。宁陕县公安局交通管理大队城关中队中队长康忠静,自“村光大道”启动后几乎没休过假,但始终干劲满满。“每次演出都在执勤,虽然没去过现场,但能把服务做好,听到游客夸宁陕,就特别自豪。”他说。W8P安康新闻网

除了暖心服务,宁陕还大力丰富旅游体验,让游客“乘兴而来、满意而归”。当地紧扣多元消费需求,将演出、美食街、景区、民宿串联起来,推出看“村光大道”、住“秦岭山居”、品“秦岭山珍”、度“清凉一夏”一站式旅游套餐,联合旅行社开发“村光大道”主题游产品。“报名线路就能免费看演出、乘秦岭乡村绿道观光车。凭演出票根,还能享受景区、民宿折扣。”宁陕县文化旅游投资开发有限责任公司董事长钟鸿彬说,目前“村光大道”主题线路预订量已超过传统线路。W8P安康新闻网

为让游客深度体验“村光大道”的魅力,宁陕将舞台体验融入研学课程,推出“跟着‘村光大道’游宁陕”研学线路;在县城主会场附近精心搭建“村光大道”山珍集市,开设美食嘉年华夜市一条街,让大家品味“舌尖上的宁陕”;许多乡镇同步设置了“村光大道”群众分舞台,常态化上演土味节目,不断延伸服务触角。W8P安康新闻网

从县城舞台到乡镇特色活动,从味觉满足到心灵共鸣,“村光大道”用多维度的体验,让每个远道而来的客人都能看到不一样的宁陕。正如宁陕县县长周富林所说:“‘村光大道’的意义不仅仅在于增加人气、拉动消费,更重要的是让群众知道,自己的生活、文化、手艺是有价值的;让外界知道,秦岭深处的宁陕,有看不完的风景,道不尽的故事。”W8P安康新闻网

流量”变销量,激活县域经济内生动能W8P安康新闻网

宁陕“村光大道”彻底“火”了。自5月底启动以来,活动始终实行线上线下免费赠票。如今热度攀升,一票难求成常态。“抢到票没?”成了游客在宁陕街头巷尾最常聊的话题。W8P安康新闻网

每周六晚7点30分,县城滨河公园的“村光大道”群众大舞台准时启幕。灯光穿透暮色,与远处山峦的轮廓交相辉映。舞台之外,滨河公园早是一片欢乐的海洋。沿着河边的步道前行,仿佛闯入一个沉浸式的“欢乐场”。东侧的儿童游乐区里,海洋球池、套圈摊位前围满了人群。西侧的“有好市”秦岭山珍大集,100余家摊位一字排开,招牌在灯光下闪闪发亮。迎宾大道的美食街,餐桌已摆到临时封闭的大街上,店里店外座无虚席。而两个月前,这里的街道,过了夜晚八九点便少有行人。W8P安康新闻网

蔡小伟的小炒店位于迎宾大道,自从“村光大道”启动后,他的打烊时间从晚上10点延长到凌晨1点。“每天忙得脚不沾地,晚上10点才能吃上午饭。”蔡小伟颠着锅,喜气洋洋地说,“但生意是真的好,一天能挣5000多块。”W8P安康新闻网

“凉资源”变身“热经济”,宁陕的“火”从一组数据就可以见一斑——活动启动以来,生态旅游持续升温,全县接待游客129.59万人次、实现旅游花费6.27亿元,同比分别增长39.05%和51.9%;接待旅行社团队313个、接待人次同比增长283.4%;餐饮住宿业也迎来旺季,周末县城各宾馆和全县民宿“一房难求”。县城重点监测餐饮企业实现销售额929.22万元,增长近3倍;3家重点监测酒店周内、周末平均入住率分别达76.26%、92.58%,33家重点监测民宿周内和周末平均入住率分别达79.94%、94.57%。W8P安康新闻网

渔湾逸谷鹿柴山集民宿位于城关镇渔湾村,推开窗就能看到秦岭的山景。“从7月初到现在几乎天天满房,好多客人都是提前一周预订的。”该民宿管家薛蓉说,“不少客人都是冲着‘村光大道’来的。他们说住在这里,早上能听鸟叫,晚上能看星星,还能去看演出,方便又舒服。”W8P安康新闻网

“村光大道”不仅带来流量,还带动了当地特产的外销。活动启动以来,全县农产品线上线下销售额1.35亿元,同比增长29.3%。县内5家重点监测特产经营店,销售额周环比最高达49.4%。如今,吃、住、行、游、购、娱,每一个环节都在拉动经济。二季度,全县限上消费品零售额增长24%、位列全市第一;农林牧渔业增加值增长3.1%,位列全市第一;城镇和农村居民可支配收入分别增长5.8%、6.8%,分别位列全市第二、第四。W8P安康新闻网

再过两个月,宁陕“村光大道”将正式落幕。如何保持热度,让这个响亮的文旅IP持续发挥效用?活动约定,“村光大道”决赛冠军将担任宁陕文旅推广大使,参与后续的旅游宣传、产品代言。同时将周赛、月赛中的精品节目整理出来,在每年的旅游旺季常态化展演。“要让‘村光大道’从‘限时活动’变成‘常驻风景’,让有才艺、有故事的群众,不仅能在舞台上发光,还能靠自己的影响力鼓起腰包。”宁陕县文旅广电局局长田伟说。W8P安康新闻网

对小城宁陕而言,“村光大道”就像一枚投入平静湖面的石子,激起的涟漪正一圈圈扩散。它让城市热闹起来,让文化活泛起来,让经济红火起来,让百姓笑了起来。在秦岭之心,这场以群众为主角的活动,还将持续升温,撬动更加明媚的未来。W8P安康新闻网

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【记者手记 】W8P安康新闻网

“村光”变“活水”的宁陕样本W8P安康新闻网

□ 肖兵W8P安康新闻网

谁能想到,一座7万人口的小城宁陕,因为“村光大道”彻底出圈了。短短两个多月,游客数量、旅游消费、农产品销售额迅猛增长,二季度限上消费品零售额增速更是冲到全市第一。在经济爬坡过坎的当下,这样的成绩格外引人注目。W8P安康新闻网

一场以群众为主角的文娱活动,何以释放如此强大的号召力和影响力?答案藏在一个个鲜活的细节里。W8P安康新闻网

这份吸引力,首先来自舞台上的“真”。与司空见惯的“高大上”舞台不同,“村光大道”处处洋溢着浓郁的农味土味。上台的多是种了一辈子地的农民、俯身基层的干部,表演虽无专业技巧,却情绪饱满,骨子里透着真诚与质朴。节目创意来自乡亲们热气腾腾的生活与回忆,许多都是自编自导,服饰装扮带着生活痕迹,道具是真实的农具家什。和专业舞台比起来,“村光大道”不精致也不完美,但正是这种“不完美”让人从中看到了真实的生活肌理,那是一种从泥土长出来的“粗粝感”和“鲜活感”,是隔着屏幕感受不到的、带着烟火气的旺盛生命力。这种真实的质感,通过“村光大道”的舞台被一点点放大,引发了观众强烈的情感共振。W8P安康新闻网

活动持续升温,离不开全民上阵、“来到宁陕都是客”的理念加持。“村光大道”启动以来,宁陕人的心格外齐。县里成立专班,12个工作组拧成一股绳,各级各部门全力保障,许多干部放弃休假连轴转,浑身透着热气腾腾的干事劲头。在这里,每个人都是主人,人人都在释放善意和友好。“来到宁陕都是客”的理念深入人心,成为宁陕人自觉主动的担当:门票优先留给游客、外地车“只纠不罚”、机关大院敞开停车、数千名志愿者活跃一线……从住宿到出行,从医疗到通讯,每个细节都透着贴心。这种无须号令的默契、发自内心的真诚,让“村光大道”从一场活动变成一种精神,一种以家乡发展为己任、在服务他人中成就自我的“利他”精神。W8P安康新闻网

“泼天流量”来了,怎么接住它?宁陕早在活动开始前,就从产业融合、涉旅项目建设、完善基础配套、宣传引流等方面作了系统谋划与布局。一批旅游设施提前完成改造提升,新建的精品民宿接连开业,精心打造山珍集市、美食街,及时推出“村光大道”相关的旅游产品和线路,将演出、民宿、山货串成一条链。正因为提前下好“先手棋”,文旅爆火后才没打“乱仗”。有了过硬的环境、硬件、产品作支撑,“泼天流量”才稳稳当当、顺理成章转化成了经济增量。W8P安康新闻网

宁陕的“火”,火在真实,火在心齐,更火在过硬文旅基础的支撑和托举。其底层逻辑是以真实质朴的乡土内容激发共鸣、吸引流量,以全民参与的“利他”服务优化体验、留住人心,再用扎实的产业配套承接需求、实现转化,最终实现文化价值与经济价值双赢的良性循环。W8P安康新闻网

宁陕的“火”,同样启示我们:基层发展不能好高骛远,须立足乡土、扎根群众,激活内生潜能;敢想敢干是破局的关键,不驰于空想、不骛于虚声,看准了就行动,才有可能把“凉资源”变成“热经济”。W8P安康新闻网

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