■ 刘云
品牌在国人的生活中并不陌生，甚至随着生活水平的提高，品牌基本上能左右大家的消费倾向。相当多的群体，靠品牌活着，不能想象没有品牌的生活。
笔者印象中，六七年前，咱们安康曾进行过品牌建设的讨论，有关部门如质监系统，还进行过十县区的号召推广，热了那么一段时间，随后也陷入沉寂。不是说大家不重视品牌建设，盖因为品牌建设的确不是一朝一夕的事，也不是一家一户的事，做起来麻烦，没有扎实的基础建设，板凳不坐十年冷，可能还是离品牌遥远得很。
中国的品牌建设，伴随着改革开放全程。真正痛彻地感到要加力，还是近些年的事。日前，国家质监总局和中国经济日报社联合主办中国首届品牌发展论坛，所透露出来的强烈的品牌追求意识和强化建设的信息令人感慨。中国品牌建起来，走出去，是时间和市场的选择，酸甜苦辣冷暖自知，个中况味也只有走出去的企业自知。没有品牌的经济，是短缺时代的权宜，在全球一体化的今天，靠什么吸引消费者的青睐，靠什么建设起长久市场传播价值，只有品牌，如果说包打天下，更只有品牌。
首届中国品牌发展论坛响亮地提出，中国品牌正昂首走向国际市场，中国品牌要稳健走在国际市场，在建设中，必须建立持之以恒的品牌自信。回首中国品牌之路，这恐怕是再明白不过也是最不容易坚持的一个大问题，是方向问题，是文化问题，更是策略问题。从老百姓的观感看，中国品牌在国际市场的风云际会，随便也能说出几支有大名声的品牌，比如老干妈，比如海尔，比如格力，比如华为，这几年中国的高铁，中国的卫星发射，以及正在形成中国“新四大发明”的“高铁、支付宝、共享单车、网购”，特别是随着“马云们”的走向世界，对中国式品牌的认知，正如火如荼，这股“中国流”必将形成更大的声势。经济是一条“国际河流”，它一路扬起的浪花，影响着所到之处，时间和人为都不可改变它的流动。大至一个国家，小到一个地区、一个企业，要想发展自己，必须进入这条流动的河，被它滋润，被它洗礼。否则你最多是一条小河小溪，是一条季节河，不能逃脱干涸的命运。
持之以恒的品牌自信，其实就是资源自信、发展自信、要素自信，归根到底就是发展的文化自信。老百姓的话讲，就是我们哪些东西是比别人强的，哪些东西完全可以做得风生水起，哪些东西做强大了可以影响一方一片甚至一世。过去讲别人有的，我做优，别人优的我做强，别人强的我做大做精，所谓发挥自身优势，做大自身优势，并能够在前优势的引导铺垫下，适时创造自己的后发优势，形成可持续发展的态势，这个道理提升起来说，就是品牌自信。
品牌是什么？品牌必须具有这样的特质：一是影响选择的能力，影响谁？影响消费者，“两个产品撕掉标签，我会随便买，但加上了标签，也许我就只买这个不买那个，这就是品牌的力量。”二是品牌拥有更好的议价能力，品牌本身就是价值的体现，而且溢价的空间显然比非品牌更强大，很多时候，我们就是买品牌，实用性倒降为其次。就像安康的传统美食蒸面，满城飘香，但真正的吃客，心中认定的只有那么几家，冲着口味去，价钱倒成了其次。三是品牌是美誉度、知名度，更是满意度，甚至极而言之地讲，在满意度面前，美誉度知名度常常是隐入后台的，消费者的“消费固执”培育了“消费傻子”。四是品牌影响市场份额，品牌让“诸神”让路，品牌在上游，所以影响下游。五是品牌代表了可靠的质量和科技创新水平，在人们意识中，品牌就是最好的，最优的，最值得依赖的。当然，最关键的是，品牌意味着效益，消费者的心理满足效益，生产销售者的投资回收效益。品牌生产与销售、与市场信任度是重合体，需要企业努力，也需要消费群体的培育，归根结底就是要靠品牌的向心力、巨大的引力，有了这“两力”，一般就是成功的生产和营销。
笔者曾与不少安康企业界人士有意无意聊起品牌问题，多数生产经营者对品牌的渴望是强烈的，表现出极大的热情。也有人说起品牌，思想上还不大明白，你说品牌，他说我有注册商标，我的产品都是经过国家工商部门注册了的，这算不算品牌。我说，算也不算。注册只是给你的产品取个名字，叫不叫得响，不是你说了算，成不成得了名，与名字本身关系不大。或许，我们安康相当多的企业家，还需要在品牌意识上强化，弄清商标与品牌的关系，建立对于品牌的情感与依赖。品牌意识，毕竟是一个综合因素的考量，它从生产出发，不止于生产，它盯着资源盯着生产，为的是最终盯着市场。市场模糊的生产，显然是不可靠的，或者是盲人摸象。
毫无疑问，生态优势、资源优势、市场前景俱佳的安康，是可以做出几支影响安康经济、影响区域市场和更大更多市场的品牌的。我们的富硒资源承载下的各类农业性产品开发，比如我们的茶叶，绿茶红茶，我们的“金陕红”，我们的“太行山茶”，我们的魔芋产品，我们的淡水养殖，我们的水稻、玉米、土豆，我们的道地杂粮，我们的林果业，我们的木瓜、天麻、食用菌，我们的林下养殖，如此多的产业和品种，都具有明显的比较优势，这个比较优势，就是它们的适生性，它们所处的绿色生态功能区所具有的政策和自然的天然优势，这样的地方在全国并不多，也不可复制。再有我们安康具有全区域性的生态旅游优势资源开发，它方兴未艾，具有极强的厚植基础，未来安康生态旅游以什么样的、全新的、极富吸引力的、成为生态友好型、传统情感依赖型、乡村老家式的旅游综合模式，期待我们重审重视，需要我们在更高的境界、更长远的视野，着力把这个优势做出来，做强大。这或许是安康未来最大最强最优的品牌，这个区域性的大品牌，将统领安康的经济可持续健康发展，将成为安康最有说服力的话语权。如果说我们要建成西北生态经济强市，生态旅游的风姿一定是最迷人的。“安康富硒”、“安康康养”、“安康蓝天白云空气清水阳光”、“安康老家”、“安康河鲜”、“安康硒茶”，诸如此类的名头，或许如日中天，光彩夺目。安康这些年一直在努力农业“三品一标”建设，或许就要更多地从品牌意识出发，最终也能够落到“安康品牌”上。
当然，任何品牌建设都不可能是神仙指路，它是一项系统的工程，不大可能一蹴而就。品牌是文化，是精神，更是实体产品，没有好的产品支撑，充其量是在做概念，有时甚至是欺骗，自欺欺人。品牌建设需要长久的坚持，那种今日有酒今日醉的想法是行不通的，品牌更是必要的投入，这个方面甚至没有捷径可走。就区域而言，品牌也是整合，是“月亮建设”，面对满天星星，应当有一种力量推动整合，让小势的、零散的、甚至相互排斥的产品集合起来，成为大势，成为共同品牌。但不管从哪个方面强调，品牌建设都是应当刻意思考和追求的东西，政府也好，企业也好，都应当激发共同的心智，形成同心同行同向的志趣，并建立起管用有效、有强大保障力的品牌推进机制，大家共同努力，把区域性品牌整合起来、精准建设起来，这好比大家一起拓开一条大河，最终都会得到大河的滋润，这条大河承载着大家一起走向更远的波浪、更远的深蓝。
